『赤福』といえば、「伊勢参り」と同一用語のように、有名である。

　江戸時代からの老舗だ。店内で、団子とか、ぜんざいとか、喫食できる。

　人気店の割には、接客がとても行きとどいている。

　有名店は「胡坐（あぐら）をかかない」

　これが、町おこしの基本だ。

　若者に人気がある。どのように若者を呼ぶか。
　　
　すべてにおいて、最優先する。

　若者が来ない町はやがて、その勢力を失う。

　かつて全国は温泉街が流行っていた。

　結果として、若者に見捨てられ、高額のホテル・旅館がなだれを打って衰退したように。

　ネーミングはとしも重要だ。

　『これよりおかげ横丁』

　訪問者に感謝の気持ちがある。

　心から感謝は、まず形から入ることだ。

　ここでわかるのは、日本語である。

　横文字を使って、得意がっているのはしょせん借り物だ。

『～ランド』などは、メディアから見放されると、凋落の一途だ。

「常夜燈」とか、『道中安全』とか。かつては旅人に欠かせない道案内だった。

　若者を大勢呼ぶ町。そこにはさりげなく江戸時代の言葉を組み込んでいる。

　長い伝統は決して廃れない。ここらは抑えどころだろう。

　　各市町村のお役人や商工会の（町おこしの旗を振る）が、ここで立ち止まり、腕ぐむ。

　この常夜燈から、なにを学び取るか。ヒントになった。となれば、それは町おこしの本ものの感性がある。

　ここは人工の街だが、テーマが明確だ。それは江戸時代の風景の再現だ。

　ひとつ一つの店舗は、私有財産だから、何をどう作ろうが勝手だが、調和、統一がある。

　イメージは古来のものだが、すべて新品だという特徴も見逃せない。

　

　

　人間が『愛する動物』は犬猫が一番だろう。それに愉快さが加わるのが肝要だ。

　「愉快」。これはあらゆる創作、制作においても、実に難しい。

　ゲラゲラ笑うものは廃れてしまう。くすっと笑うものは長続きする。

　お笑いタレントはゲラゲラ笑わせる。すぐに消えていく。

　たとえば、寅さん、釣りバカ、というように、なんとなく滑稽が長続きのコツだ。

　最悪は、児童公園のレプリカの動物には、愛嬌もなければ、愛想もない。児童がまたがっても飽きてしまう。
　
　それとこの猫を比べてみるとわかるだろう。

　人間が生きていくうえで、食べ物が最も重要だ。

　５００円の文庫本を買うのに、３０分も、一時間も迷った挙句の果てに買わない。

　６００円のラーメンは１－２分のメニューで決めてしまう。

　食べ物店がしっかり整っている。この要素は欠かせない。

　高校生や２０代の若者が安価で食べられる、うどんなどもメニューの中にさりげなく入っている。

　若者を呼びたければ、文庫本価格で食べられる、飲食は欠かさないことだ。

　１０００円台以上の食べ物が並んだ、町おこしはもはや失格だ。

　ここらの価格コントロールが、町全体でどう取り組めるか。町おこしののリーダーシップ力にかかっている。

　「神話の館」
　　
　若い女性に人気があるお土産店がある。

　女性は男性を連れてくる。

　女性に「可愛い」という土産物の店舗をたくさん作るのがコツだろう。

　一店舗に入れば゜安価で複数買える。購買動機を高めている。

　「一品しか買えない」。こんな店は、わが町おこしにはいらない、と行政が言えるか。

　ごく自然にカップルがくる。

　「家族連れ」が中心に座ると、ほとんど失敗する。そうそう家族で出かける機会がないからだ。「どこか行こうか」これが若者の特徴だ。応えられるか。

　年代を問わず、「カップル」がやってきたくなる。そこに焦点を当てる。ここが最後の難関だろう。